La economía Long Tail

octubre 30, 2009 en 4:06 pm | Publicado en Empresa y desarrollo, Marketing, web 2.0 | 2 comentarios
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En la próxima edición de The Monday Reading Club hablaremos de La Economía Long Tail de Chris Anderson. En Barcelona nos reuniremos a las 19.00 horas del lunes 2 de noviembre en la Librería Excellence, en la Rambla de Cataluña.

No es fácil explicar los contenidos y el cambio de paradigma que nos explica este libro en un post. Por eso os invito a leerlo y aquí me limito a hacer una breve reseña de sus puntos principales.

Hablamos de cambio de paradigma cuando un modelo determinado, en ciencia o sociedad, es sustituido por otro nuevo. Por ejemplo, la mecánica cuántica sustituyó en física a la mecánica newtoniana. En economía, la economía long tail  puede sustituir (de momento convive, con el tiempo ya veremos) a la economía de mercados de masas. 800px-Long_tail.svg

La economía Long Tail nos habla de cómo las barreras de entrada para la creación y distribución de contenidos han sido casi eliminadas y que de algún modo todos somos creadores. Lo mismo podríamos decir de los productos tangibles o servicios. En este nuevo contexto económico, las ventas y el consumo ya no están concentrados en unas pocas manos (grandes medios, cadenas de distribución) sino que se alarga en una “larga cola” de posibilidades y oportunidades, tal como muestra la gráfica (la zona verde sería la “venta” tradicional” y la amarilla la long tail).

Estamos hablando de un verdadero cambio de paradigma ya que esto supone que se abren numerosos escenarios o “nichos” de productos y contenidos, variados y especializados. Ya no hay un gusto “único”. En la long tail, puedes encontrar aquello que se corresponde con tu propio gusto, no el que manda “la masa”. Puede ser que en algunos aspectos te guste algo de consumo masivo (como por ejemplo, un bestseller), pero a la vez puede gustarte algo muy particular, que no interesa a la mayoría y ahora tienes la oportunidad de encontrarlo (u ofrecerlo!).

Esto nos sitúa en un nuevo escenario macroeconómico, en una verdadera aldea global, en que todavía creo que no hemos visto nada. No estoy diciendo que la economía long tail acabe con los éxitos de venta, pero puede diversificar mucho las opciones y minimizar el impacto de esos éxitos. Como dice Anderson, más es mejor. Cuantas más opciones das a los consumidores, más eligen, no se conforman con menos.

Bienvenidos pues,  a la era de lo particular e individual. Pero no a solas, sino compartido en la web social con otros que tienen los mismos intereses que tú y colaborando a crear conocimiento, gustos, tendencias, etc… Quizás ahora se puede hacer realidad la consigna de “que otro mundo es posible·”. De todos nosotros depende.

Mertxe Pasamontes

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The Monday Reading Club

julio 16, 2009 en 6:11 pm | Publicado en Marketing | 4 comentarios
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Hace unos pocos meses que nació en Madrid la iniciativa de The Monday Reading Club. Ahora en Barcelona nos hemos sumado a la idea y en septiembre tendremos la primera sesión el día 7 de septiembre y hablaremos del libro Iníciate en el marketing 2.0 de Enrique Burgos y Marc Cortés. El evento se celebrará en la Librería Bertrand (Rambla Catalunya 37).

La idea es tener un club de lectura de marketing online (y algunos otros temas relacionados, que iremos explicando en su momento) . Todos los meses nos reuniremos después de haber leído un libro de marketing online seleccionado con antelación, para analizarlo y comentarlo entre todos. Es la oportunidad perfecta para aprender unos de otros, ampliar nuestro horizonte con perspectivas diversas, y conocer gente nueva del sector.

La idea no es que venga “un experto” a hablar sobre, sino que entre todos debatamos, demos nuestras opiniones y apliquemos eso de “la inteligencia colectiva”. Haremos este primer evento en sincronía con Madrid y habrá seguimiento por Twiter.

Esperemos que te animes a venir a estos eventos y para facilitarlo al máximo posible, te proponemos las siguientes maneras de estar en contacto:

* Suscribirte al blog The Monday Reading Club.

* Seguirnos en Twitter: @MondayReading.

* Unirte al grupo del Club en Linkedin.

Si consideras este evento interesante puedes ayudarnos a darle difusión enlazándonos en tu blog, twitteándolo (y siguiendo nuestro Twitter: @MondayReading) comentándoselo a tus amistades, y por supuesto participando en el evento el próximo 7 de septiembre.

Y si quieres saber algo más, aquí tienes los twiters de los organizadores en BCN: @mercenavas @esthernet @mjalonso @LoTwitteamos @mcimino @javiervelilla @jordi_andreu   @mertxe

Mertxe Pasamontes

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