La economía Long Tail

octubre 30, 2009 en 4:06 pm | Publicado en Empresa y desarrollo, Marketing, web 2.0 | 2 comentarios
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En la próxima edición de The Monday Reading Club hablaremos de La Economía Long Tail de Chris Anderson. En Barcelona nos reuniremos a las 19.00 horas del lunes 2 de noviembre en la Librería Excellence, en la Rambla de Cataluña.

No es fácil explicar los contenidos y el cambio de paradigma que nos explica este libro en un post. Por eso os invito a leerlo y aquí me limito a hacer una breve reseña de sus puntos principales.

Hablamos de cambio de paradigma cuando un modelo determinado, en ciencia o sociedad, es sustituido por otro nuevo. Por ejemplo, la mecánica cuántica sustituyó en física a la mecánica newtoniana. En economía, la economía long tail  puede sustituir (de momento convive, con el tiempo ya veremos) a la economía de mercados de masas. 800px-Long_tail.svg

La economía Long Tail nos habla de cómo las barreras de entrada para la creación y distribución de contenidos han sido casi eliminadas y que de algún modo todos somos creadores. Lo mismo podríamos decir de los productos tangibles o servicios. En este nuevo contexto económico, las ventas y el consumo ya no están concentrados en unas pocas manos (grandes medios, cadenas de distribución) sino que se alarga en una “larga cola” de posibilidades y oportunidades, tal como muestra la gráfica (la zona verde sería la “venta” tradicional” y la amarilla la long tail).

Estamos hablando de un verdadero cambio de paradigma ya que esto supone que se abren numerosos escenarios o “nichos” de productos y contenidos, variados y especializados. Ya no hay un gusto “único”. En la long tail, puedes encontrar aquello que se corresponde con tu propio gusto, no el que manda “la masa”. Puede ser que en algunos aspectos te guste algo de consumo masivo (como por ejemplo, un bestseller), pero a la vez puede gustarte algo muy particular, que no interesa a la mayoría y ahora tienes la oportunidad de encontrarlo (u ofrecerlo!).

Esto nos sitúa en un nuevo escenario macroeconómico, en una verdadera aldea global, en que todavía creo que no hemos visto nada. No estoy diciendo que la economía long tail acabe con los éxitos de venta, pero puede diversificar mucho las opciones y minimizar el impacto de esos éxitos. Como dice Anderson, más es mejor. Cuantas más opciones das a los consumidores, más eligen, no se conforman con menos.

Bienvenidos pues,  a la era de lo particular e individual. Pero no a solas, sino compartido en la web social con otros que tienen los mismos intereses que tú y colaborando a crear conocimiento, gustos, tendencias, etc… Quizás ahora se puede hacer realidad la consigna de “que otro mundo es posible·”. De todos nosotros depende.

Mertxe Pasamontes

Intervención en COMràdio

octubre 3, 2009 en 4:56 pm | Publicado en Empresa y desarrollo | Deja un comentario

Mi socio Ramón Sallés ha intervenido en Comràdio dentro del programa COMviure en un galliner? hablando sobre el tema de Educación en Economía. Aquí podéis escuchar el programa entero (en catalán).

Uno de los aspectos que Ramón ha resaltado es que la economía no sólo es comportamiento racional sino sobre todo, comportamiento emocional. Y que de algún modo ese comportamiento emocional está presente en todos los ámbitos de la vida, no sólo en el económico. Algo que hemos venido resaltando en muchas de las enrdas de este Blog.

Así que os animo a escuchar el programa!

Mertxe Pasamontes

¿Es tu verdadera voz la que se escucha?

octubre 1, 2009 en 6:43 pm | Publicado en Internet, web 2.0 | Deja un comentario
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Como ya muchos sabréis el lunes nos vemos en la segunda edición de The Monday reading Club, en esta ocasión en la UPF (Universitat Pompeu Fabra) para hablar del Manifiesto Cluetrain de Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger. Si quieres venir puedes inscribirte gratuitamente aquí.

Ya hemos hablado alguna vez de aspectos del mismo en este Blog, pero hoy quiere hacer un especial énfasis en una de sus ideas principales: tener una voz humana.

Desde la PNL decimos que lo único auténtico que puedes transmitir, es tu estado interno. Los humanos tenemos una gran capacidad de percibir el estado interno de los demás y eso es lo primero que vamos a captar del otro.  Por eso me agrada encontrar la siguiente cita en el Manifiesto:

La voz surge literalmente del cuerpo como una representación de nuestro interior. Contiene nuestra experiencia del pasado, nuestras esperanzas y miedos para el futuro y el eco emocional del momento.

Si no transmite nada de eso, puede que sea una voz enmascarada y, cuando enmudece la voz, cualquiera que escuche sabe intuitivamente que no estamos del todo.

David Whyte, The heart aroused.

¿Cómo crees que es la voz con la que tú hablas?

Mertxe Pasamontes

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